Nooit eerder was de Museumkaart zo populair als nu.
Momenteel hebben anderhalf miljoen mensen zo'n kaart, waarmee ze een jaar lang toegang krijgen tot honderden aangesloten musea. Vooral onder mensen van 45 jaar en jonger wint de kaart aan populariteit. Uit een analyse van de Museumkaartcijfers blijkt dat musea steeds beter in slagen om nieuwe generaties aan zich te binden, met actuele onderwerpen en programmering in avonden en weekenden.
Kaarthouders zijn verantwoordelijk voor 31 procent van alle museumbezoeken en bezoeken gemiddeld zes tot zeven keer per jaar een museum. Het totale aantal museumbezoeken bleef vrijwel gelijk met ongeveer 30,8 miljoen bezoeken, waarvan 73 procent uit Nederland kwam. De omzet van musea steeg echter naar 1,31 miljard euro.
Ook het aantal bezoeken door kinderen en jongeren bleef stijgen, zowel tijdens schooltijd als in de vrije tijd. Het beeld dat museumbezoekers vooral 60-plussers zijn, klopt volgens de directeur van de Museumvereniging niet meer.
