Mogelijk heeft u ze al gezien: Rijkswaterstaat experimenteert momenteel met reclameteksten op de matrixborden boven de snelweg. De reclameboodschappen moeten de overheid miljoenen aan extra inkomsten opleveren.
Rijkswaterstaat heeft de exploitatie van de matrixborden uitbesteed aan reclamebureau TrafficAds. “Die matrixborden vallen enorm op”, zegt directeur Roger Ballooy. “Natuurlijk worden ze gebruikt voor verkeersinformatie bij wegwerkzaamheden en calamiteiten, maar hoe vaak is dat? Meestal staan die borden gewoon op zwart. Dat is zonde. We hebben berekend dat de borden zo’n 20 uur per dag reclameboodschappen kunnen vertonen.”
In de komende weken zal Rijkswaterstaat op steeds meer plaatsen gaan testen. “Voorlopig verschijnt een beperkt aantal reclameboodschappen, van onder meer tankstations, verzekeringsmaatschappijen en datingsites”, aldus Ballooy. “Eerst gebruiken we gewoon de standaard oranje letters. Later gaan we full colour flashing messages inzetten.”
