De Autoriteit Consument & Markt (ACM) heeft vastgesteld dat winkels en webshops nog steeds op creatieve wijze de regels rond kortingen omzeilen, ondanks nieuwe wetgeving die begin vorig jaar werd ingevoerd.
Veelal gebeurt dit door kortingen te vergelijken met de adviesprijs van een product of te verwijzen naar prijzen die "meestal" worden gevraagd bij andere aanbieders. Met de start van het herfstseizoen, dat traditioneel druk is voor kortingsacties, waarschuwt de ACM dat zij strengere controles zal uitvoeren op misleidende prijsacties. Winkels die consumenten misleiden met zogenaamde nepaanbiedingen riskeren boetes.
De toezichthouder heeft een speciale leidraad opgesteld waarin alle vormen van prijsmanipulatie worden beschreven. Hierdoor kunnen winkeliers niet langer beweren dat zij onwetend zijn over de regels. De richtlijnen zijn van toepassing op zowel fysieke winkels als webwinkels, met als doel transparantie en eerlijkheid in de prijspresentatie te waarborgen.
