DEN HAAG - GroenLinks-PvdA gaat verder onder de nieuwe naam PRO. “Uit marktonderzoek bleek dat de naam GroenLinks-PvdA werd geassocieerd met dingen als natuur en arbeid, terwijl onze partij daar al jaren niks meer mee te maken heeft”, aldus partijleider Jesse Klaver.
De fusiepartij kampte achter de schermen al langere tijd met een hardnekkig imagoprobleem. De oude naam wekte bij kiezers verkeerde verwachtingen. “Het woord groen’ klonk toch te veel alsof we van iedereen eisten dat ze hun jaarlijkse vliegvakantie naar Bali opgeven. Dat schrikt af en is commercieel gezien gewoon een onverstandige positionering”, legt Klaver uit. “Daarnaast dachten mensen dachten bij het woord ‘arbeid’ nog altijd aan hard werken en eelt op de handen, terwijl het meeste werkvolk eigenlijk te simpel is om überhaupt over politiek te kunnen meepraten. Die willen gewoon ongegronde, populistische oneliners en zitten dus bij de PVV of FVD.”
Ambitieus
De nieuwe, gestroomlijnde naam PRO past volgens de partijstrategen beter bij de realiteit van de moderne salonsocialist. “PRO roept associaties op met de nieuwste iPhone, een dure elektrische bakfiets of een exclusieve havermelkbar. Bovenal klinkt het ambitieus, maar verplicht het de partij tot helemaal niets”, aldus Klaver.
“Onze kiezers willen in het stemhokje best een progressief en superieur gevoel krijgen, maar ze willen niet worden lastiggevallen met de pijnlijke economische hervormingen die daarvoor nodig zijn”, zegt Klaver. “PRO klinkt alsof je ergens heel erg vóór bent, zonder dat je meteen ergens aan vast zit.”
