HUNT VALLEY - Calvé pindakaas wordt Amerikaans. Levensmiddelengigant Unilever heeft aangekondigd te gaan fuseren met het Amerikaanse bedrijf McCormick, waarmee de bruine smeerpasta definitief in Amerikaanse handen komt. Voor marktkenners komt deze stap allerminst als een verrassing. Ondanks jarenlange pogingen om de Nederlandse consument aan de pindakaas te krijgen, werd het product in ons land nooit een succes.
Retaildeskundige Jaap Weijlebelt snapt dan ook volkomen dat Unilever van het merk af wil. “Al ruim honderd jaar wordt geprobeerd om pindakaas in Nederland aan de man te brengen, maar het is hier nooit echt een succes geworden. Nederlanders moeten er niks van hebben. Tja, dan houdt het gewoon op”, zegt Weijlebelt.
Petje Pitamientje
In de loop der jaren heeft het concern vele tientallen miljoenen euro’s stukgeslagen aan wanhopige en grootschalige reclamecampagnes voor Calvé pindakaas, in de hoop het product in Nederland in de markt te zetten. Hoewel de reclamefilmpjes van ‘Petje Pitamientje’, en later de schattige beelden van sportende jongetjes die het schopten tot het Nederlands elftal, beroemd werden bij het grote publiek, sloeg het product zelf simpelweg nooit aan.
Met de overname door het Amerikaanse McCormick komt er een genadig einde aan een pijnlijk hoofdstuk in de vaderlandse voedselgeschiedenis. Nederland is gewoon geen pindakaasland”, zegt Weijlebelt. “In de Verenigde Staten werd pindakaas wel succes. Daar heet het ‘peanut butter’. Amerikanen smeren het zelfs op hun boterham.”
